GLOSSAIRE
Qu'est-ce qu'une Marque / Identité visuelle / Branding ?...
Vous êtes un peu perdus avec tous ces termes du métier ?
Pas de panique, je vous explique tout ça simplement !
Qu'est-ce qu'une Marque ?
Qu'est-ce qu'une Marque ? D'un point de vue marketing, la marque est :
"Ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce"
Jeff Bezos (créateur de Amazon)
La Marque est donc la manière dont est perçue votre entreprise, un ensemble de perceptions et d'idées que vos clients, consommateurs, prospects ont à propos de votre entreprise.
Qu'est-ce qu'une Identité Visuelle ou Identité de Marque ?
L'identité visuelle ou l'identité de marque correspond à l'ensemble des éléments tangibles et visuels représentant votre entreprise.
Elle se compose de votre logo, de votre palette de couleurs, des typographies utilisées, des photographies / images / éléments graphiques employés, c'est à dire, un ensemble de codifications graphiques traduisant vos valeurs, votre personnalité, et votre positionnement face à vos concurrents.
Votre identité visuelle ou identité de marque va donc contribuer à ce que votre entreprise ait une image de marque qui séduise, fédère et fidélise vos clients.
Qu'est-ce qu'une charte graphique ?
La charte graphique est un document qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent votre identité visuelle.
A quoi sert la charte graphique ?
La charte graphique garantie la cohérence et l’homogénéité de tous les supports de communication internes et externes de l'entreprise en reprenant les règles d'utilisation du logo, les typos et palette de couleurs à utiliser, le modèle de carte de visite, tête de lettre ou tout autre support imprimé ou numérique.