ÉTUDE DE CAS DE L'ENTREPRISE FOX MÉTALLERIE
BRANDING AVEC DÉFINITION DES NOUVEAUX OBJECTIFS / CIBLE / POSITIONNEMENT
RESTYLING DU LOGO EXISTANT ET CRÉATION D'UNE CHARTE GRAPHIQUE
HARMONISATION DES DOCUMENTS EXISTANTS / CRÉATION DE NOUVEAUX SUPPORTS
BRANDING - Stratégie de Marque : Définition de la cible et des objectifs.
L'entreprise FOX Métallerie est une entreprise familiale depuis 2 générations. L'entreprise emploie 20 personnes y compris le gérant de l'entreprise, la secrétaire, la comptable et 5 commerciaux et chargés d'affaires. Tous communiquent et utilisent quotidiennement des supports de communication tels que mails, papier à entête, cartes de visite et autres documents rattachés à chaque service.
L'entreprise dispose également d'un site vitrine mais ce dernier n'a pas été actualisé depuis près de 2 ans.
Le constat est plutôt amer pour cette entreprise qui voit son chiffre d'affaire annuel peiner à se stabiliser contrairement à ses concurrents de plus en plus nombreux sur le marché.
Outre un dysfonctionnement probant concernant la cohérence graphique de ses moyens de communication et son manque de présence en ligne, l'entreprise à malheureusement perdu au fil des années, l'essence même de la marque et ses objectifs.
- Quel est son marché cible ?
- Quelle est sa mission/ses challenges ?
- Quelles sont ses valeurs ?
- Quel est son positionnement par rapport à ses concurrents ?
Après avoir fait un tour d'horizon du branding de l'entreprise, celle-ci a pu définir une nouvelle stratégie à adopter pour conquérir de nouveaux clients, les fidéliser et asseoir sa position et son savoir faire dans un secteur concurrentiel de plus en plus féroce.
IDENTITÉ VISUELLE
Une fois la stratégie de branding mise en place et approuvée par l'ensemble des collaborateurs, l'entreprise FOX Métallerie souhaite redéfinir son identité visuelle en passant par la modernisation de son logo pour insuffler un renouveau à l'entreprise.
Une charte graphique a été également créée pour homogénéiser l'ensemble des supports de communication à venir mais aussi pour que l'ensemble des collaborateurs utilise les mêmes polices d'écriture, les mêmes couleurs, les mêmes visuels et respecte les règles d'utilisation du logo afin de crédibiliser l'entreprise au regard des tiers.
La nouvelle identité visuelle a également été déclinée sur le site internet qui a depuis été réactualisé et optimisé pour un meilleur référencement naturel.
PRINT et RÉSEAUX SOCIAUX
Enfin, l'ensemble des documents existants ont été repris pour que l'ensemble de la communication de l'entreprise soit homogène et harmonieuse.
Une nouvelle plaquette commerciale a été crée respectant la charte graphique préalablement établie mais également intégrant la stratégie de branding mise en place.
L'entreprise a également travaillé sur sa présence en ligne en optimisant sa présence sur LINKEDIN afin d’accroître sa visibilité et sa crédibilité.
L'entreprise a pu ainsi prospecter de nouveaux clients et les premiers retours positifs ne se sont pas fait attendre.
L'entreprise FOX Métallerie a gagné en crédibilité et se concentre désormais sur sa cible. Elle fait de nouveau le poids face à ses concurrents et a même pu décrocher de beaux marchés à leur insu.